כיום יותר ויותר אנשים מבינים שאם אתה רוצה לקדם את העסק או המוצר שלך אתה חייב לחשוף אותו ברשת האינטרנט. קניית צפיות הפכה לדבר שכיח מאד בתעשייה כאשר המטרה למעשה היא להגדיל את טווח החשיפה ברשת ולהשאיר אותו בתודעה. תודעה מוגדרת כאחת מתכונות הנפש, בדרך כלל מייחסים אליה תכונות כמו סובייקטיביות, הכרה עצמית והאפשרות לקלוט את היחס בין הזהות האישית לסביבה. תרבויות ודתות רבות גורסות כי התודעה נמצאת בנשמה שנפרדת מהגוף. באופן כללי נושא התודעה הוא נושא שנוי במחלוקת. המדע הקונבנציונאלי תופש את התודעה דרך המוח, ותפקודו באמצעות מערכת העצבים. במשך הזמן עם התפתחותה של תורת הקוונטים מחקרים גילו כי ישנה אפשרות שהתודעה לא בהכרח קשורה למוח ויכולה להתקשר ל D.N.A ולסביבה התוך תאית. קיימת גישה פילוסופית הגורסת כי תודעה היא בעצם מודעות. מודעות למשהו מסוים היא הפניית תשומת הלב אליו. כשאנו מרגישים אנו למעשה שמים לב לקיומו של הרגש. כשאנו חושבים אנו מודעים לקיומה של המחשבה. במובן הזה אנו מודעים גם כאשר אנו חולמים כי תשומת הלב שלנו מופנית אל מה שקורה בחלום. גישה נוספת להגדרת התודעה היא על ידי תפישה של זמן ומרחב. הפילוסוף רנה דקארט עסק בגישה זו הגורסת כי כל דבר מתקיים מנקודת ראות מסוימת. במילים אחרות לכל דבר (מחשבה,רגש) ישנה תמונה במוח. כל תמונה נרשמת במוח על ידי מערכת החושים, כאשר תת המודע אינו מזהה זמן ומרחב ביחס לתמונה, זאת לעומת ההכרה המודעת שיכולה לתת תאריך ושעה לתמונות מן העבר. המסקנה היא שהרשמים בתת המודע קיימים כל הזמן ואם נרשמה אינפורמציה (כמו טראומה למשל) האדם יכול לחוות אותה שוב ושוב כאילו היא מתרחשת עכשיו. מכאן שהמוח אינו מבדיל בין עבר ועתיד אלא קיים כל הזמן בהווה. השאלה מהי תודעה הינה שאלה פילוסופית ולה תשובות רבות. אך ההגדרה הרווחת והנוחה ביותר היא כי התודעה הינה הכרה המחולקת לחלק מודע ולחלק שאינו מודע (תת- המודע). לכן ישנה חשיבות רבה מאד לקניית צפיות כאשר מדובר על חשיפה הרשת האינטרנט.
